不久前，某个护理品牌被送往热门搜索“真实和假货最好的朋友”的营销广告。该品牌立即撤销了不适当的内容，并发出了道歉信。实际上，发生了许多“滚动”的广告事件。此前，一个牛奶茶品牌为“滚动”而道歉，以与模因一起玩并成为热门搜索。相关的视频借用了杜林热和弦的“ limming狗”和“双杯和手铐”的创造力。网民指责他们：“这种营销根本不有趣”，“它使人们不舒服观看”。

广告营销可以发挥创造力并没有错，而且广告大师威廉·伯恩巴克（William Bournebuck）的作品以其富有想象力的想象力和独特的风格而闻名。引人注目的创意广告可以迅速将品牌赶出圈子，并刺激消费者购买的渴望。但是现在，一些广告营销逐渐误入歧途，依靠粗俗的创造力的“黑色和红色营销三部曲”逐渐流行，而低成本的出现也反复上演。

这种类型的广告是如何“掉下来”的？如何避免营销广告创造力误入歧途？

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作者发现，如果您查看近年来“下降”的营销广告，则大约有以下类型。

例如，“无论进攻类型如何”。他们中的大多数人使用粗俗和不适当的内容来创造笑话或引起关注。有些人通过消费特定的群体故意加强刻板印象。例如，一个胶原蛋白品牌曾经用过的文案写作，例如“丈夫，我很生气，喝酒！”和“我一岁，喝！”在广告中，被指控出售妇女的焦虑；一些尝试通过玩模因并挑战社会道德的底线来吸引关注并赢得流量。例如，一个化妆品牌要求女性模特在短裙上跪在地面上以宣传口红，而牛奶茶品牌则使用了特殊的口号“茉莉花作弊，在黑茶上作弊，下午的红茶作弊”。

这也就像“剑以不同的方式移动”。为了创造力，这种类型的广告通常是“聪明”的，并且创造性。过于创新的表达通常会带来适得其反的影响。如果一个餐饮品牌发布了一个视频，记录了汉堡包在34天内生长头发和霉菌的过程。最初的目的是表明食物在生产过程中没有添加任何防腐剂和添加剂，但它吸引了大量网民来称其为“不满”。这些“呼叫”忽略了品牌与产品，产品和消费者之间的深厚联系，创造力误入歧途，使人们感到不舒服。

另一个例子是“太多不是太多”。这种类型的广告擅长使用幽默的方法来开玩笑和聪明，但是由于他无法很好地掌握标准，所以他不小心“玩耍”并伤害了公众的心。例如，餐饮品牌的“ 4月8日”广告在拥挤的地铁站有一台巨大的笔记本电脑。两只巨大的手从键盘伸出，一只手握住麦卡菲，另一只手握住汉堡包。我想推广15元的“ 4月8日”包，但它引起了“工人的窒息”。例如，某种皮肤护理品牌的产品曾经使用“本地狗变成水狗”的营销口号，这使网民反驳“谁是狗”。

适当的幽默可以缩小品牌与消费者之间的心理距离，并培养品牌偏爱，但是模因过度玩耍会使消费者成为消费和笑话的对象，使人们感到不尊重。

网民认为餐厅品牌的“灰8”广告具有“窒息”来源：社交平台的屏幕截图

二

尽管这些“倒闭”广告受到批评，但为什么品牌反复犯错并一次又一次地尝试？背后是几个因素的叠加和交织。

低品牌限制。俗话说，我们必须有原则性地遵守底线。品牌营销也是如此，创意广告也必须遵守传播积极价值的底线。在频繁的“后备”的情况下，一些品牌追求“不足以弥补它”以脱颖而出，并毫不犹豫地采用极端的营销策略，从而导致了庸俗和庸俗的“令人眼花spect乱”广告。一些品牌认为，最好冒险冒险来获得突出，因此他们通过制作“过多的嬉戏”广告来“吸引”用户的注意。

犯错的成本很低。与流量带来的利润货币化相比，“旋转”广告的非法成本较低，这导致某些品牌无所畏惧，宁愿罚款低，而不是反复在法律边缘“反复试验”。在“黑色和红色也是红色”的错误指导下，即使它被“关闭”，只要营销的回报大于惩罚，就值得。例如，以前，化妆品品牌因发布公共秩序和良好习俗的广告而被罚款25,000元。一些网民认为，“犯错的成本太低”和“它只是在挠痒痒”。此外，在Internet平台上发布了一些“引人注目的”营销内容之后，“修复”证据并不像传统广告那样容易，并且监督很困难，从而使类似的广告越来越被禁止。

缺少平台检查。在算法时代，一些社交平台追求“交通第一”。某些品牌的“引人注目的”营销内容由于其争议，通常会触发用户之间的强烈互动，然后由算法判断为“高知名度”内容，在建议机制的燃料中形成“病毒”传播，使更多的人无意间了解相关产品或服务。 “看门人”的缺席为一些不道德的品牌提供了利用的机会。与需要“努力思考”的创意产品相比，一些品牌更倾向于使用算法的“漏洞”来引起与庸俗和边缘内容的争议，并扩大其营销影响。

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为了回应大多数针对黑人和红色营销的网民的“运动”，一些品牌通常在道歉声明中归咎于“不适当的创造力”。虚伪的道歉实际上是以创造力为幌子玩的粗俗游戏，并依靠挑战社会道德的底线来赚取流量。这样的广告想法不是真正的创造力，而是“ de依”创造力。创意营销必须轻松进行，并轻松使用。

掌握创意界限。创造力是广告的灵魂，营销是广告的目的。您不应该为了创造力而创造性，也不应出于广告的宣传。当自由疾驰并让您的想象力在创意的“草原”中，无论您选择哪个主题或角度，都必须有底线，并且不能违反公共秩序，良好的习俗和道德红线。品牌应遵守正确的方向，同时鼓励积极的创造力，有意识地抵制粗俗的创造力，并对“黑色和红色”的错误概念说“不”也是红色的。

提防该算法的“错误计算”。有时，算法推荐就像是一台哈哈镜子，它扩大了“非理性创造力”的流量影响，例如庸俗的边缘，在一定程度上，它加剧了品牌营​​销的风险行为，无论是在流量上，它都是成功的。但是，追求的品牌还必须对扭曲的算法流量保持警惕，并且不应通过“玩不好的笑话”和“使庸俗的”来迎合算法，以避免形成“不好的钱驱动好钱”的生态系统。同时，互联网平台还需要从技术和道德的角度进一步优化算法推荐机制，以便算法具有价值，成为良好的内容控制器，并且永远不会成为庸俗广告的“助推器”。

充分利用监督之剑。一方面，在监管实践中，如何定义所谓的粗俗广告和边缘广告是创新广告监督的固有含义。不要让“不适当的创造力”短语成为轻松“摆脱炮弹”的不道德品牌的借口；另一方面，一些粗俗的营销广告通常会选择互联网作为第一个启动平台或通过互联网传播。与传统的电视广告相比，很难提前调节互联网广告。通常，出现问题后定义和反抑制。即使将它们视为庸俗的营销，对“离职”广告的处罚通常不高，因此增加庸俗广告的非法成本应包括在议程中，并及时及时地“绘制剑”以形成威慑。

此外，公众，行业协会和在线平台需要共同拒绝和抵抗粗俗，欺骗和边缘广告，以免隐藏“非理性的创意”广告。

追逐没有任何限制的“非理性创造力”只是流量的错误声誉。低端营销头永远无法捍卫品牌的骨干。我相信，只有坚持正确的价值底线，创意广告才能真正众所周知并赚取长期股息。