[对符号攻击的广告创意经典案例的简要分析]由[如果我不是传奇人物]上传和共享。该文档总共有[3]页。该文档可以免费在线阅读。如果您需要更多地了解[符号攻击中广告创意经典案例的简要分析]，则可以使用的网站搜索功能选择适当的文档。以下文本是捕获文章中的一些文本。如果您需要获取完整的电子版本，请将此文档下载到您的设备上进行编辑和打印。从符号的角度简要分析了广告创作过程。广告创意经典案例

在广告中的整个讨论领域中，关于广告创造力的讨论始终占据非常重要的立场。本文打算从广告的构建过程开始，从符号的角度检查广告创造力的过程，并从学术层面进行分析。将广告视为一系列符号和完整符号系统的布置和组合是我们解构广告构建过程的先决条件。这里提到的符号不仅是我们通常理解的象征概念，而且是一个广泛的象征概念，其中包括文本，图像，声音等各种元素。我们经历的所有文化现象都可以视为一系列符号系统。因此，作为流行文化的主要力量之一，广告自然已成为象征性系统。由于我们将广告视为一种完整的符号，因此我们可以使用分析语言方法分析和解构广告。

广告实施一种实现意义的新策略。它不会不断地漂流广告符号系统的指示符和迹象，而是想知道指导方向，以便指示符发现广告需要（在大多数情况下（在大多数情况下，产品）中）形成含义并将其赋予广告想要吸引的对象（这可以将其视为一种创造性的广告方法）。这种策略不仅允许广告避免无效的风险，而且还允许广告使用惊人的操纵来指导其与它引起注意的指示符相结合所需的指示符，从而形成广告所追求的含义，并实现广告含义构造的目的。正是这种“选择 +截止”方法切断了指示符和点的播放，因此指示符相对固定在广告业务范围内的同一点上。

在广告中，还有另一个特殊的部分 - 品牌。品牌强调品牌认同，品牌精神，品牌意义等的固有统一，这需要品牌的开始才能结束。因此，在整个广告含义上，品牌制造的含义可能具有相对较长的稳定性。那么，这种广告策略如何实施？实施此策略的条件是什么？作者将根据万宝路的经典牛仔布广告案例来分析广告构建过程。

“万宝路”是我们特别熟悉的烟草品牌。每当我们想到“万宝路”时，我们都会在美国广阔的西方草原上想到西方牛仔，脸庞漂亮的面孔，强壮的身体和英雄气质。这是“万宝路”品牌的形象。创建此图像的人是美国利奥·伯纳德广告公司的创始人里奥·伯纳德（Leo Bernard）。他的创作过程是找到指示符的指示符，然后将指示符固定在指示符上。他在“万宝路”中发现了一个戏剧性的元素，并将其与相同的图像相连，最后选择了许多“签名”中的“ Censories”图像。这是为广告选择适当的“签名”的过程。执行此步骤并不意味着广告含义的构建过程的完成。广告选择了各种元素来匹配“丹威夫”的图像。例如，在万宝路的广告中，牛仔总是如此平静，总是独自骑高大的马，他的眼睛总是如此深，他的脸总是那么英俊和陈旧。几乎所有出色而独特的气质和男人的形状都被赋予了这种“丹威夫”的形象。在这一系列的选择和粘贴中，广告完成了产品形象的塑造，制作了一盒充满男性魅力的普通香烟，使男人对拥有该产品感到兴奋和兴奋。

从上面对万宝路广告案例的分析，可以看出，万宝路品牌的胜利应归因于其广告创造力。它的广告创造力的奇妙之处在于，它将牛仔布的特定形象与似乎没有必要联系的香烟结合在一起，胜利创造了万宝路香烟的共同特征。如前所述，作者认为广告的“选择 +截止”方法正是广告创意者的使用。这正是因为广告创意者选择牛仔的经典形象，然后选择不可预测的图像世界中的不同元素来匹配它，从而形成具有不同气质类型的牛仔。例如，在不改变牛仔的基本特征的情况下，令人耳目一新的感觉非常出色地引入图片中，以适应万宝路淡淡的香烟的特征。因此，牛仔不再在内陆沙漠中消失，而是出现在草原，海滩和其他环境中，这些环境给观众带来了令人耳目一新的感觉。同时，为了与图片合作，音乐的选择也从原始的粗糙和遥远变成了放松和满意的。正是这一系列的图像选择和组合创造了令人耳目一新的万宝路牛仔布。

总而言之，符号（IE图像）的巨大努力构建了广告创造力的过程，并创建了整个广告构建过程。构成符号的参考和指示符之间的漂移和不确定的关系，这使广告创造力成为无尽的资源库。同时，从符号的角度来看，这正是对广告创造力的分析，这为我们提供了一个机会，可以使我们有机会更深入地理解和讨论广告创意活动，并可以从更高的学术研究中分析和探索广告创意行为，并为广告理论的深入发展提供空间。

（单位：湖南大学新闻与传播学院）