在物质消费转向精神消费的那一刻

音乐正在改变并重塑当今年轻一代的生活和社会化。

消费升级时代，

新一代人的消费命题在不断变化，用户意识不断唤醒。

不断呼吁出现表现出自己个性态度的元素。

在他们眼中，音乐不仅是一种美学和艺术。

这也是对生活的个性和态度的表达。

“中国有嘻哈”实际上是音乐和态度的最好例子。

今年夏天，不仅使所谓的“小众”嘻哈音乐变得很受欢迎，

它还向公众提供嘻哈文化。

覆盖近70％的网民，音乐市场有很大的潜力

截至目前，除了社会，沟通和视频行业外，在线音乐还可以说是一个与人们的生计密切相关的国家级互联网服务行业。

根据2017年6月的第40届“中国互联网发展统计报告”的数据，我国家的在线音乐用户数量已达到5.24亿，占网民总数的69.8％。其中，移动在线音乐用户的数量达到了4.89亿，占移动互联网用户的67.6％。

随着互联网移动用户规模的增长放缓，与用户股息期的快速发展相比，对于音乐平台而言，竞争的下半年才刚刚开始。如何在线和离线竞争用户时间已成为他们最关注的事情。

特别是在各种音乐平台结束了他们的版权之战之后，各种音乐平台希望使用音乐和品牌的力量在很大程度上保留用户。

专注于音乐场景，不同的媒体以多种方式吸引消费者

如今，音乐应用不仅是播放器，而且还具有社交属性。这在Netase Cloud Music中更为突出。可以说，NetEase Cloud Music的评论是触及用户的主要原因之一。

今年3月20日，Netease Cloud Music和Hangzhou-Hanggang Metro共同发起了营销活动“音乐评论Special Train：观看音乐的力量”，其中有85首非常喜欢的歌曲在Metro 1和Jiangling Road Metro Station中进行了评论。经过的许多行人被这些话触动到他们心中最柔软的部分。

过去，政治书籍经常说“来自大众，去群众”，Netase Cloud Music也做到了这一点。这不是音乐评论车上的文案，也不是与Nongfu Spring合作的限量版“ Le Bottle”上的文案。这些文案本身来自大量用户，喜欢的数量实际上是网民对其的认可程度。

此外，Netease Cloud Music最近用6英寸的瓶子替换了其跨境营销伙伴。两家公司共同推出了一个“比例瓶”，主题是“这一刻是一件好事”。 Weiquan软件包的背面上有秤线，相应的秤线是一些经典歌词。您可以根据自己当天的不同心情和状态购买相应的人。

微观评论：“去天地，你可以做一切。”我认为，这八个单词可用于描述Netase Cloud Music的大脑和创造力。无论是封闭飞机还是地铁，在这个信息过载的时代，NetEase Cloud Music都看到了非常有价值的“用户关注”，并通过精确的洞察力并与产品紧密联系，稳步吸引了用户的注意力。

幸福的生活，创造一种新的生活方式

近年来，年轻客户已成为消费升级的主要力量。

从白皮书上的关于我国年轻人的音乐生活方式的数据表明，就音乐消费而言，年轻人的付款意识很高，并且更愿意为自己喜欢的音乐付费。在消费升级时代，人们正试图积极寻求与其价值观和生活理念相匹配的品牌。

那么，我们如何更紧密地将享受音乐与日常消费结合起来呢？从Music和Uniqlo的角度来看，无论是音乐还是服装，它都不仅限于原始功能，而是倾向于成为年轻人表现出自己态度并表达自己的一种方式。

两党在线和离线合作推出的“ Yile Life”广播电台包括六个生活场景服装系列，包括旅行，校园，商业，娱乐，娱乐，待在家里和体育运动。消费者可以通过服装X音乐找到各种美丽生活场景的共鸣。在消费升级时代，他们可以体验新的零售OXO购物模型，该模型结合了数字和零售。

“每件衣服都可以唱歌，生活在笔记上都很快乐。” Tencent Music Entertainment Group的副总裁Hou Deyang认为，“我们希望为消费者带来听音乐和着装的新体验，以便用户不仅可以消费旋律或物品，而且可以消费一种生活方式。”

结论：面对消费升级，许多品牌将研究消费者的生活方式，谈论感觉和价值观。他们都希望与其他品牌集成，以根据其原始功能创建新的火花。只有通过真正整合消费者和用户的想法以及他们在产品和品牌中必须拥有的内容，用户才能受到情感感动。